Da hat also jemand eine Uhr gebaut, siebenmal verbessert, und beim siebten Mal ist ihm offenbar die Luft ausgegangen. Also hat er sich hingesetzt, Software von links nach rechts geschoben, das Ganze Pro getauft und so getan, als wäre das ein Quantensprung. Der Kunde, artig wie er ist, klatscht Beifall, zieht die Uhr aus der Schachtel und merkt nach drei Tagen: Sie sagt immer noch die Uhrzeit. Nur freundlicher.
In Wahrheit ist die Pro-Variante nichts anderes als die übliche Branchen-Routine, neu verpackt in Aluminium und Marketing-Schweiß. Neue Sensoren? Dieselben. Neuer Akku? Der gleiche. Neue Software? Schon, aber so neu wie der Kaffee, den das Büro am Montag aufbrüht, wenn die Maschine schon am Freitag gereinigt wurde. Es riecht frisch, schmeckt aber nach Filterkaffee aus der Kanne von 2019.
Dazu kommt der klassische Hersteller-Effekt, der seit Jahren zuverlässig funktioniert: Man nehme ein solides Produkt, drapiere ein paar Fitness-Vokabel rundherum, garniere mit Begriffen wie Vitaldaten, Stressmanagement und personalisierte Routenempfehlung, und schwuppdiwupp fühlt sich der Konsument wie ein Athlet, der in Wahrheit nur vom Sofa in die Küche geht, um den Kühlschrank zu besiegen. Die Uhr zählt die Schritte trotzdem ehrlich, das ist das einzig Anständige.
Besonders rührend ist das Versprechen, man könne mit dem Gerät seinen Alltag besser verstehen. Wer seinen Alltag wirklich verstehen will, braucht keine Uhr um 450 Euro, sondern einen Freund, der ihm ins Gesicht sagt, dass die Laufrunde um den Häuserblock keine sportliche Leistung ist, sondern eine Spaziergangsverschleierung. Aber diese Wahrheit passt nicht in eine Hochglanzverpackung mit Schriftzug auf dem Zifferblatt.
Der eigentliche Clou ist freilich die Preispolitik, denn Pro bedeutet in der Branche längst: plus 150 Euro, weil wir uns das trauen. Wer das Modell ohne Pro kauft, bekommt funktional fast dasselbe, nur ohne das wohlige Gefühl, Teil einer erlesenen Gemeinschaft zu sein. Es ist die moderne Version des Club-Sessels, der aussieht wie jeder andere Sessel, aber doppelt so viel kostet, weil ein Leder drüber ist, das nach drei Wochen schon aussieht wie das alte.
Am Ende bleibt der Verdacht, dass diese Uhr in Wahrheit niemand braucht, der nicht ohnehin schon eine trägt. Wer noch keine besitzt, dem wird auch die Pro-Variante das Leben nicht erleichtern, sondern lediglich das Handgelenk verschönern. Wer schon eine hat, bekommt ein Update, das so upgradehaft daherkommt wie ein Schnitzel, das paniert wird und dann als Wiener Schnitzel mit Kräuterpanier verkauft wird. Es bleibt ein Schnitzel, aber bitte mit Aufpreis.
So darf man also getrost festhalten: Die Uhr ist nicht schlecht, nur ist sie das, was die Werbung als Innovation verkauft, in Wahrheit das, was man in Österreich als Bestandspflege bezeichnen würde. Funktioniert, kostet, kommt im Karton. Und wer beim nächsten Mal wieder zugreift, der kauft sich halt ein Gefühl und keine Zeitmessung. Was im Grunde auch völlig in Ordnung ist, solange man sich nichts vormacht. Außer vielleicht, dass Pro wirklich Pro ist.
